Estrategias de SEO locales y asequibles para pequeñas empresas….

Estrategias SEO locales y asequibles para pequeñas empresas….

Mientras los profesionales del marketing luchan por asentarse en el COVID-19 reduciendo el alcance y bajando los costes, ahora es el momento perfecto para que las pequeñas empresas empiecen a implementar la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Aquí están las estrategias de SEO para las pequeñas empresas en 2020.

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (optimización de motores de búsqueda). Se concentra en las tácticas y actividades que aumentan su visibilidad a nivel global. El SEO local es un aspecto de la optimización de motores de búsqueda que ayuda a aumentar la visibilidad de un sitio web de negocios en los resultados de búsqueda local en un área particular. Los resultados de búsqueda local normalmente presentan palabras clave como cerca de mí o el nombre del lugar preciso.

Local Seo El aspecto principal…

El SEO local es el método de optimización de su sitio web para un área local precisa. Si tienes un negocio local, como una tienda, un restaurante o una agencia, quieres que tus páginas web se posicionen para consultas de búsqueda específicas ejecutadas por un público local. La optimización del sitio web de su negocio local consiste en asegurarse de que la gente pueda descubrirle en línea y fuera de ella. Incluso ahora, cuando puede que no reciba visitas en su edificio, sigue dirigiéndose a un público que se encuentra en la misma zona geográfica que usted. Así que debe optimizar a fondo su presencia en línea para esa zona. Puedes hacer eso en parte en tu sitio web, pero hay mucho más que puedes hacer

¿Cómo funciona?
El SEO local funciona como una búsqueda “normal” en Google.

Cuando alguien realiza una búsqueda, Google recorre su índice para presentar los mejores resultados para la consulta de esa persona.

Lo que hace que el SEO local sea diferente es que Google utiliza varios conjuntos de factores de clasificación para clasificar los resultados de la búsqueda local.

El SEO local tiene una colección de señales de clasificación únicas, que incluyen:

La ubicación desde la que la persona está buscando

Las citas del NAP

La apariencia de la lista de Google My Business

Las palabras clave utilizadas en el esquema de Google My Business

La opinión de las reseñas online

Palabras clave utilizadas en las reseñas online

Número de “check-ins” en esa ubicación

Compartidos en las redes sociales

1.Optimizar Google My Business.

Una cuenta de Google My Business te permite aparecer en los resultados de las búsquedas cuando la gente te busca online. Es gratuito, lo que lo presenta como una herramienta de marketing asequible para las pequeñas y grandes empresas por igual.Dado que Google, comprensiblemente, siente que el contenido más adecuado para compartir puede sostener y comprobar, Google My Business es una herramienta para servir a su negocio para satisfacer las necesidades de Google.

Para asegurarse de que está optimizado para Google My Business, tendrá que:

Construir y verificar una página de Google My Business

Animar a tus clientes a compartir sus comentarios en línea.

Responder con autenticidad a las reseñas, especificando una ubicación. Por ejemplo, “Agradecemos sus comentarios sobre [producto/servicio] en [ciudad, estado]. Apreciamos su información y esperamos poder atenderle de nuevo. Gracias de parte del equipo de [nombre completo de la empresa].”

Si Google puede verificar que su empresa es genuina, el buscador podría recompensar a su negocio con un codiciado espacio en la barra lateral de la búsqueda local de Google.

Tampoco lo hagas por el SEO. Al tener reseñas y mantener actualizados tus datos de contacto y horarios de trabajo, estás mejorando la experiencia de los potenciales clientes para localizarte. Determinar la información actual es esencial para los consumidores, ahora más que nunca, debido a la disrupción de 2020 en los hábitos de compra de los consumidores y el rendimiento del mercado.

2.Asegúrate de que tu nombre, dirección y nº de contacto están constantemente en línea.

Tienes que hacer que sea sencillo para la gente y los motores de búsqueda localizarte. Para ello, configura tu NAP, que significa nombre, dirección comercial y nº de contacto. (con código de área). Esto debe añadirse como texto HTML rastreable en su sitio.

Evite el error habitual de añadir el NAP sólo dentro de una imagen – las imágenes no pueden ser rastreadas desde los motores de búsqueda como el texto HTML. La posición más habitual para el NAP es en el pie de página o en la cabecera del sitio.

Realice una auditoría de SEO local.

Una vez que tiene los fundamentos abajo, puede ser fascinante para poner el pie en el freno. Sin embargo, el SEO es un proceso continuo y espontáneo. En lugar de conformarse o simplemente hacer cambios y reconocer lo que se pega, realice una auditoría completa para ver en qué punto se encuentra su sitio web y en qué necesita trabajar para lograr sus objetivos. Una auditoría de SEO local puede incluir lo siguiente:

Auditoría de Google My Business – ¿Cómo se ve su Google My Business en las SERPs? Son los datos correctos?

Auditoría de Google Webmaster – ¿Es su sitio rastreable? ¿Hay algún fallo que pueda restringir la indexación?

Auditoría de SEO en la página – ¿Su sitio contiene todos los factores de SEO en la página que ayudan a clasificar?

Auditoría de citas – ¿Están todas sus referencias bien en los principales directorios de empresas?

Análisis de la competencia – ¿Cómo está su sitio al nivel de su competencia? ¿Hay agujeros que necesita cerrar? ¿Cómo se encuentra en términos de enlaces entrantes, enlaces salientes, contenido, diseño y posicionamiento?

Auditoría del sitio web – ¿Cómo está de bien tu sitio web?

4.Optimiza tus imágenes

La optimización para el SEO local no se limita al texto. Debido a la esencia frecuentemente mezclada de los resultados de búsqueda, actualmente se pueden ver imágenes en la página de los listados de búsqueda, por lo que es esencial optimizar sus imágenes para los motores de búsqueda.

Asegúrese de que sus imágenes son aptas para los motores de búsqueda. Todo comienza con el nombre del archivo. Hay mil millones de imágenes ahí abajo, así que no querrás usar un nombre de archivo de imagen universal como ‘imagen12345.jpg’ que garantizará que tu negocio quede olvidado en la masa. En su lugar, usted quiere utilizar algo detallado para que sea más simple para sus imágenes para competir en los rankings.

Los motores de búsqueda no pueden leer las imágenes, por lo que depende de ti utilizar las etiquetas alt para ayudar a definir tu imagen y asegurar que suba durante las consultas relacionadas. Escribe una descripción corta y relevante que incluya las palabras clave adecuadas. No te olvides de escribir contenido antes y después de las imágenes en tu sitio, utilizando palabras clave cuando sea adecuado; cuanto más alto sea el texto relacionado con la imagen, más útil.

Lo más importante, si desea que sus imágenes se clasifiquen para palabras clave localizadas, asegúrese de adjuntar palabras clave locales siempre que pueda para obtener resultados combinados optimizados para un área local concreta.

En resumen, no hay una escalera mecánica para subir a la cima de los rankings de los motores de búsqueda, principalmente cuando un competidor masivo está retrasado en la escena. Pero con un plan que aproveche su ubicación geográfica, puede superar selectivamente a sus competidores en determinadas áreas clave.

Dése una ventaja reduciendo su tema y enfoque de palabras clave y mejorando su relevancia específica de la ubicación. Es posible que no se clasifique para tantas palabras clave como los grandes, pero podrá superarlos en relevancia para sus puntos focales preferidos.

Pida reseñas en cualquier lugar que pueda

La cantidad, la calidad y la rapidez de las reseñas en línea desempeñan un papel más importante que nunca a la hora de decidir cómo se clasifica su negocio en el Local Pack de Google y en los resultados de búsqueda de Google Maps.

Así que esto indica que necesitas reseñas. Si no tiene los fondos para un sistema de gestión de reseñas o una oficina para gestionar el proceso, ¡no se preocupe! La clave para desarrollar nuevas reseñas es simplemente pedirlas, donde y cuando puedas.

Puede generar un enlace corto, utilizando una herramienta como bit.ly, y ponerlo en todas partes: recibos de caja, facturas, pies de correo electrónico, un quiosco en la tienda, tarjetas de visita, señalización en la tienda, etc. Y luego está el viejo estándar: solicitarlo en persona al final de una transacción. Es posible que hayas visto que la mayor parte de estos son tan buenos como los gratuitos, sólo esperan que actualices los activos existentes.

Sea como sea, lo esencial es seguir preguntando y no dejarse nunca retener por el miedo a las reseñas negativas.

Audita mensualmente para medir las mejoras

Sin identificar cómo está funcionando tu negocio, puedes dar el siguiente mejor paso para hacer crecer tu negocio. Cuando usted realiza cualquier cosa para el crecimiento de su negocio, entonces tomará algún tiempo para ser productivo. Auditar el rendimiento para entender cómo ha funcionado es la forma más fiable de reconocer lo que le falta a su sitio web que lo hace retroceder.

Si usted puede ejecutar una auditoría cada mes, entonces usted verá la imagen completa de cómo su negocio está aumentando o reduciendo el beneficio. Asegúrese de auditar su sitio web periódicamente. Utiliza analytics y google search console para ver el rendimiento. Sin embargo, también hay varias herramientas de pago para acompañar. Tome un servicio de auditoría SEO asequible que hará precisamente para usted originalmente.

8.Campaña PPC:

Hay varios beneficios de la publicidad PPC, por lo que tratamos de recopilar una lista combinada de todas las ideas que las pequeñas empresas deberían iniciar una campaña PPC… si no lo estás ya.

Visibilidad en la parte superior de los resultados de búsqueda

Es casi imposible posicionarse en los primeros puestos de los resultados orgánicos de Google para cada palabra clave a la que intentes dirigirte, y si eres una startup o una pequeña empresa de un sector competitivo, te resultará aún más difícil posicionarte para tus palabras clave más exitosas.

¿Están sus competidores a la cabeza? O estás clasificando en una posición similar? Si tus competidores están clasificados en posiciones comparables en la búsqueda orgánica para una palabra clave específica, tendrás el doble de visibilidad que ellos al gestionar los anuncios de pago.

8. Búsquedas orgánicas

La búsqueda orgánica puede ser poco fiable. Regularmente se realizan cambios en el algoritmo de Google, y puede ser difícil estar al tanto. Además, las pequeñas variaciones en las consultas de búsqueda pueden golpear si usted está clasificado en primer lugar o no clasificado en absoluto.

Para explicar esto, he buscado “PPC inmobiliario”. El primer resultado en Google era una empresa de Utah que aparecía en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Entonces retoqué ligeramente la búsqueda para que fuera “PPC para inmobiliarias”

.En esta situación, no sólo la empresa de Utah que antes aparecía arriba no aparecía en la primera página de Google, sino que no la encontré en ninguna de las tres primeras páginas.

En comparación con el SEO, el PPC es mucho más fiable desde el punto de vista de la visibilidad. Una vez que tienes el presupuesto adecuado y tus palabras clave han alcanzado puntuaciones de alta calidad, el rango de tu anuncio se mantiene casi constante.

Sin embargo, eso no indica que su trabajo esté terminado. Las campañas de pago por clic necesitan que pruebes y hagas ajustes en los anuncios, las extensiones de anuncios y otras áreas de tu cuenta para que estés obteniendo los mejores resultados. Pero en comparación con el ranking de búsqueda, su ranking de PPC no variará tanto.

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